损失百亿欧元? 全球奢侈品艰难过冬

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[摘要]该报告预测,这种流行病对奢侈品市场的影响将持续到下个季度到半年的销售额。作为回应,超过10个奢侈品牌,包括巴宝莉、卡普里、挂毯等。降低了他们对2020年业绩增长的预期。《时代周刊》记者谢江山“新皇冠肺炎”肆虐全球。在这种流行病的情况下,世界各地的奢侈品牌受到了沉重打击,线下商店纷纷关门,生产进入了停工期,直接拖累了全年业绩。

意大利奢侈品协会的最新研究报告指出,新的皇冠肺炎流行病的蔓延将导致全球奢侈品销售额最多损失300-400亿欧元,行业总利润下降15%,约100亿欧元。

报告预测,流行病对奢侈品市场的影响将持续到下个季度到半年的销售额。作为回应,超过10个奢侈品牌,包括巴宝莉、卡普里、挂毯等。降低了他们对2020年业绩增长的预期。

当然,一些公司已经找到了另一种方法来制造口罩、消毒剂、洗手液和其他稀缺的防疫材料,并以他们自己的方式将它们投入到抗击疫情的战斗中。

3月19日,第一批带有光盘标识的“路易威登”洗手液开始交付使用。这批洗手液的数量大约是几千瓶。法国奢侈品集团路易威登集团宣布计划在截至3月22日的一周内向法国卫生部门和巴黎公立医院集团旗下的39家医院捐赠12吨洗手液。

消毒剂取代香水

担心感染新皇冠肺炎,全法国都在抢购洗手液。为了保证供应和市场稳定,许多药店采取了每人只能购买一瓶的限购政策。法国政府也对洗手液实行了价格限制,规定100毫升商品的价格不能超过3欧元。

当地时间3月15日,路易威登的母公司法国奢侈品集团路易威登宣布将改变其品牌迪奥、纪梵希和娇兰的香水和化妆品生产线,生产洗手液和其他消毒产品。

所有消毒产品将不获许可,并将免费提供给法国卫生当局和巴黎公立医院集团。该组织由39家公立医院组成,每年治疗800多万名患者。根据计划,路易威登集团将在第一周生产12吨洗手液。

巴黎公立医院集团亚太区惠普负责人Martine Hirsch表示,尽管巴黎39家公立医院仍有一些洗手液库存,但它们也面临立即缺货的风险,他们非常感谢LVMH集团的慷慨援助。从收到支持请求到完成生产线改造,路威酩轩集团只用了不到一天的时间,响应速度极快。巴黎医院仍然有洗手液,但是供应紧张巴黎医院系统的一名发言人坦率地说,其他公司也表示,他们准备捐赠消毒剂。

路易威登紧随其后的是其他奢侈品牌。欧莱雅表示,正在重建罗氏波赛和卡尼尔工厂的生产线,以生产消毒剂和洗手液等产品。其中,罗氏波赛将向全欧洲的医院、疗养院和主要合作药店分发含酒精的洗手液,佳能还将向欧洲消费者提供数以百万计的洗手液。与此同时,该组织还将向帮助弱势群体的组织捐赠100万欧元,以支持法国和欧洲的防疫工作。

爱马仕宣布关闭相关的服装、皮革和瓷器制造厂,并表示法国生产线预计将关闭至3月底,但何时重启仍不确定。只有香水生产线没有停止生产,而是改成了抗菌护手霜。

关闭工厂,关闭工厂。

如果香水和化妆品生产线被改为生产洗手液,这是流行趋势下奢侈品牌的一面。然后,乙方残忍地关闭商店和工厂。

3月16日,瑞士将全国疫情警戒级别从“特别状态”提升至“非常状态”的最高级别。受疫情影响,世界着名手表劳力士宣布,其在瑞士日内瓦、比恩和克里希耶的工厂将于2010年关闭

“我确信这只是一个困难时期。如果我们能够齐心协力,克服困难,努力稳定局势,那么我们就有希望尽快安全地重返工作岗位。”劳力士首席执行官让-弗雷德里克杜福尔在致全体员工的公开信中表示,关闭劳力士是为了保护员工及其家人,同时将冠状病毒传播的风险降至最低。

此外,爱马仕宣布关闭法国的42家工厂和欧洲其他地区的一些工厂,直至3月底。科灵旗下的品牌古琦已经关闭了意大利的六家工厂和所有商店,并宣布取消原定于5月8日在旧金山举行的2020/2021年展会。当地时间3月18日,香奈儿宣布将关闭法国、瑞士和意大利的所有生产基地,包括手表、高端定制服装、成衣和高端珠宝的生产线,为期两周。豪华汽车制造商法拉利(Ferrari)3月14日宣布,将关闭其在意大利马拉内罗和摩德纳的两家工厂,直至3月27日,届时法拉利的F1赛车业务也将暂停。意大利奢侈品牌乔治阿玛尼(Giorgio Armani)宣布暂时关闭其在米兰的豪华酒店、餐厅和所有精品店。该品牌计划于4月19日至20日在迪拜举行的假日系列展也推迟至11月。

发展在线频道

几声欢呼和担忧。当世界各地的奢侈品都在踩刹车时,亚马逊在3月16日表示,它将在美国各地雇佣10万名仓库和快递工人,以应对网上订单的激增。

亚马逊负责全球运营的高级副总裁戴夫克拉克(Dave Clark)在同一天表示:“我们正面临着巨大的需求增长,这意味着每年这个时候我们对劳动力的需求是前所未有的。”

Analysis认为,从中期和长期来看,这种流行病可能会改变消费者的消费习惯,让奢侈品公司重新思考他们以前薄弱的在线渠道。

事实上,一些奢侈品公司已经采取了行动。

3月5日,豪华皮革品牌德尔沃宣布,该品牌的第一家官方在线旗舰店在中国京东正式开业。3月14日,普拉达正式宣布在中国天猫开设旗舰店,同时透露,另一个集团品牌蔚青也将在近期开设天猫专卖店。3月20日,阿玛尼在天猫正式开店,并在天猫的奢侈品平台豪华阁落户。

尼尔森,一个着名的研究机构,最近发布了一份报告,称67%的零售商表示他们将大力拓展在线渠道。该报告认为,在新的皇冠肺炎疫情之后,很可能会出现一波消费反弹,而经历过疫情考验的零售业也在酝酿变革和机遇。

然而,新的皇冠肺炎疫情仍在继续,没有人能准确预测它何时会结束。无论全球奢侈品公司如何摆脱困境,它们都必须做好度过寒冬的准备。

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