2018上海财经大学CMIC营销盛会分会场预告 | 零售和渠道管理分会

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[工商管理硕士中国在线消息]中国学术市场营销协会第六届中国市场营销国际会议将于2018年7月20日至22日在上海财经大学举行。

此次会议的主题是“智能营销:人、技术和创新”,由中国学者市场营销协会、上海财经大学商学院和上海市场学会联合主办。

CMIC有9个特别子论坛,代表市场研究和实践的9个特别主题。会议邀请了与该主题相关的杰出青年学者和专业人士分享和交流专题。这些分会场安排在7月21日和7月22日下午。欢迎你选择你感兴趣的话题。

今天,我想介绍第八张专辑的内容。

第八章零售与渠道管理分会

15:30- 7月22日下午

会场通知

分会会长

周晨曦(厦门大学)和孙炯(普渡大学)

主讲人简介

周晨曦

周晨曦现任厦门大学管理学院助理教授。他获得了佛罗里达大学商学院的市场营销博士学位。

他的研究兴趣包括国际营销、营销策略和行为经济建模。他的博士论文发表在《国际商业研究杂志》上。周博士的最新研究课题包括:零售业销售信息披露、中美跨国并购比较研究、预售模式和供应链管理。周教授市场营销原理和客户关系管理等课程。

徐子彬

徐子彬目前是上海交通大学安泰管理学院市场营销助理教授。他于2017年毕业于南加州大学马歇尔商学院,获得管理学博士学位。他还获得了统计学硕士学位和计算科学学士学位,并在堪萨斯市密苏里大学攻读战略创新和创业管理博士学位。他获得了南加州大学的年度最佳博士奖。

他的研究兴趣是使用经济模型来分析企业定价和竞争策略、消费者信息传播、产品创新和设计以及互联网平台的治理。他的研究成果发表在ieee工程管理学报上。

高悦涛

高悦涛目前是厦门大学管理学院的助理教授。他是新加坡国立大学的管理学博士。他曾在长江商学院担任案例研究员。

他的研究兴趣是防伪和行为经济学在市场营销中的应用。他的博士论文已经被市场科学所接受,并将很快发表。

刘国伟

刘国伟目前是河北工业大学经济管理学院工业工程系的讲师。他毕业于天津大学,获得管理学博士学位,并在伊利诺伊大学厄巴纳-香槟分校的吉斯商学院担任联合博士。

刘?┦康难芯啃巳ぴ谟诠┯α垂芾砗陀朐擞芾淼慕徊嫜芯俊K难芯砍晒⒈碓谂访浊选⒐噬醚г又尽⒃顺镅昙推渌又旧稀A醪┦康淖钚卵芯糠较虬?:消费者公平关注行为对企业竞争性定价的影响,以及基于社会责任的企业产品创新和定价策略研究。

共享内容摘要

周晨曦教授的共享主题

撤销可比商店销售披露的奇怪案例:退市行业的实证调查

朱恩才江

潘普林商学院,弗吉尼亚理工大学

周晨曦*

厦门大学管理学院

提交作者

摘要:

自20世纪90年代末以来,许多零售商已经停止披露其月度可比商店销售额(CSS)指标,考虑到信息透明度的现代需求,这一点值得注意。根据经济学、金融学和市场学文献,我们提出了退出钢性铸铁披露的四个潜在原因: (1)避免竞争信息泄露,(2)隐藏不良表现(3)降低指标的相关性,以及(4)预防管理近视。反映每一个似是而非的原因的可检验的假设被用一个独特的公开交易的零售商的数据集测试,跨度从1995年到2015年的20年。结果表明,零售商停止披露钢性铸铁以避免信息泄漏给竞争对手,而其他潜在原因缺乏实证支持。具体来说,零售商面临着激烈的竞争,客户资产没有多样化,销售的产品生命周期长,这可能会限制他们的钢性铸铁披露。一项事件研究分析显示,投资者通常会奖励这一退出决定,而在竞争更激烈的市场中,客户资产不那么多样化的零售商会获得更高的异常回报

徐子彬教授的分享主题

关于消费者偏好的高级信息的产品线设计3360数据聚合的含义

徐子彬*

上海交通大学安泰经济管理学院

安东尼 杜克斯

南加州大学马歇尔商学院

*呈现作者

摘要:

页随着数据收集技术的发展,公司可能会了解关于消费者偏好的高级信息,尤其是当消费者对其产品质量的边际效用有不完善的先验知识时。这项研究用优秀的信息检验了产品线设计的福利含义:消费者是得到更合适的产品还是仅仅得到更多的剩余产品?学习更好的信息有没有什么好处?我们研究了一个场景,在这个场景中,数据聚合产生了超越消费者先验知识的关于消费者偏好的高级信息。然而,消费者的理性怀疑可能会混淆公司利用优势信息进行价格歧视的能力。我们发现,对公司和每个消费者而言,具有高级信息的产品线设计可能会导致严格的帕累托最优结果。此外,企业可以降低高质量产品的价格,提高低质量产品的质量。这有助于扭转经典的质量失真,从而恢复生产线设计的效率

高月涛教授的分享主题

服务转换信息媒体

岳涛高*

厦门大学管理学院

魏士林

新加坡国立大学

徐小燕

新加坡国立大学

*呈现作者

摘要:

页在一些服务行业(如信用卡、手机套餐、保险等),许多消费者没有最适合自己需求的服务计划。最近,服务转换信息媒体已经进入市场,如果信息媒体能够到达,消费者可以通过使用网站的免费服务找到更好的服务计划。信息中介是一个基于互联网的信息提供者,它基于消费者现有的消费行为收集关于消费者偏好的信息,并向他们推荐服务提供者;但是,选择仅限于在信息媒体注册的服务提供商。我们研究信息中介提供的信息如何影响服务提供商的利润和消费者剩余。我们发现,当很大一部分不知情的消费者与他们的理想服务不匹配时,信息中介通过采用非排他性合同来注册所有服务提供商而获利。此外,加入信息媒体是服务提供商的主要策略。然而,他们可能因此实现更少的利润。此外,我们还表明,尽管信息媒体旨在提供信息,使消费者能够做出更好的服务选择,但如果信息媒体对不知情的消费者的影响很大,消费者的情况会更糟。如果覆盖面较低,消费者会更富裕

刘国伟讲师的分享主题

消费者公平问题会削弱价格竞争吗?降低成本的作用

刘国伟*

河北科技大学经济与管理学院

刘运川

伊利诺伊大学商学院,厄巴纳香槟

孙炯

中国天津市普渡大学消费科学系

张健雄

天津大学管理与经济学院

*提交作者

Abstract:

企业单位产出成本降低,各行业累积产出增加,这引起了消费者对交易公平性的担忧。如果一家公司继续获得不公平的高利润率,消费者就不太可能从该公司购买产品。直觉上,这种对消费者公平的担忧会促使企业降低价格。然而,我们开发了一个分析框架来表明,在竞争日益加剧的情况下,企业可能会设定更高的价格。当成本下降的影响足够强烈时,消费者公平关注的间接效应弱化了由成本降低引起的价格竞争,这种间接效应主导了由产品替代引起的价格竞争加剧的直接效应。此外,消费者公平关注增加还是减少社会福利也取决于成本下降效应的强度。通过将我们的模型扩展到带有数量折扣契约的渠道设置,我们也展示了我们主要结果的稳健性。

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